本文来自微信公众号：壹娱不雅察（ID: yiyuguancha）户外 捆绑，文/大文娱家。

影视行业从来不零落热门、热钱和扯后腿，但关于弥远深耕其中的公司来说，甘心再大最终也还得用事迹话语。

柠萌影视刚刚发布的2024年的年报也讲授了这小数——营收腰斩、初度耗损，上市时行为“极品内容”代言东谈主的形象如今也成了悉数影视行业景气不再的注脚。

2024年年只卖出三部长剧版权的网播权柄背后，映射着悉数传统版权剧的窘境：市集萎缩、平台收紧腰包、渠谈收窄。

2024年柠萌播出剧集

毕竟客岁年底柠萌影视首创东谈主苏晓的一番“70%长视频播出的剧集齐是严重耗损”论调，平直揭开了行业的困局。之于柠萌影业自己而言，在长视频边界更有议价权的亦然如《猎罪图鉴3》《小快活2》《问心2》这般系列剧，亦或者是网传码住顶流肖战的《飞刀》，扭捏的柠萌剧集制作需要的亦然如IP和流量来“保命”。

面对生涯危险，柠萌经受跟优势口——加速拍短剧，2024年其短剧产量同比上年暴增5倍，在此之下，柠萌自己的短剧厂牌“好有门径”也比不少传统影视公司更有声量。

这一滑向似乎合乎当下行业趋势，短剧平台的兴起以及不雅众自然对注水内容的摒除以及碎屑化不雅影，让“短”成了时期的凫水儿。

在这场简直全民押注短剧的狂欢中，柠萌们确切找到了救命稻草吗？

柠萌部分短剧

将眼神投向更盛大的视听内容市集，无意能发现另一种可能性。

像是最近大热的Netflix剧集《浑沌少年时》——4集3小时体量、单集一镜到底，这类作品以其细致叙事和深湛的制作，讲授了“短”毋庸然意味着只须“短剧”一种形态；与此同期，呼啸而来的国内某长视频剧集集数举止在12集之说，以及诸君长视频住持掌门东谈主高度一致的精简集数的要义传输，也在预示着优爱腾芒加速向迷你剧贫瘠。

关于柠萌这些自己就以叙事内容起家的公司而言，变“短”无意还有另一种可能性，只不外需要着实走出惬意区，那些靠撑爆集数、拿到单集最高上限的好日子注定触目伤怀了。

01 短剧救事迹？尚未达成的赌注

打开柠萌影视2024年的财报，八成更能生动的体融会盘传统影视行业所靠近的窘境：营收从上一年的12.22亿元腰斩至6.57亿元，同比减少46.2%；毛利率更是从39.4%骤降至16.5%，最终交出了近1.9亿元的净耗损答卷。

柠萌影视2024年财报

究其原因，其实并不在制作端，更多照旧被大环境所影响。

2024年柠萌播出的长剧集数暴减至91集，较2023年减少了25集，且全部通过收罗平台播出，失去了传统电视台这一分销渠谈。

即即是长视频平台，在“降本增效”的紧箍咒之下，往时一两年的开机数和版权采购也不再像往时那般浊富。

柠萌影视的处境不错说代表了开阔影视公司的共同窘境户外 捆绑。

在这般布景下，柠萌其实从2022年运转就将眼神转向了短剧赛谈。

壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）曾在《于正对得起红果短剧的“800万”吗》一文里分析过传统影视公司走进短剧市集的两种灵验的践行想路，一种是自身长剧IP养殖短剧来入场，另一种则是积极成为品牌定制短剧的头部厂牌，柠萌的“好有门径”领先的对准标的即是这一起数，从杨蓉主演的短剧《二十九》与护肤品牌WIS配合运转，一普遍品牌的定制短剧需求被“好有门径”拿下。

《二十九》剧照

稳住定制需求之后，柠萌也在短剧的各式交易化旅途上进行大举尝试。

公司在2023年财报中单开一节特意去谈短剧业务，除了依然制作出的大热短剧，甚而平直给出了当年短剧营收数字——3220万元，占总营收的2.63%。

2024年跟着短剧的进一步流行，柠萌的短剧产量暴增五倍来到了6000分钟。《废柴厨娘之逆天改命》《重回1944：我在东北打鬼子》等作品在抖音平台播放量冲破亿次，C端充值收入也跨越千万元。

抖音截图

正常逻辑之下，如斯显然的产能扩大，带动收入倍增应该不成问题，柠萌反而莫得在客岁的财报中公布短剧具体的营收数据。

事实上，短剧赛谈的茁壮背后，自己就是一场成本密集、高干预的糟塌竞争。在2023年底到2024年上半年阿谁需要依靠密集投流换用户付费的阶段，产能越轻率味其实也意味着更高的投流成本。

柠萌的财报也佐证了这小数——2024年公司销售及分销开支同比增长70.7%增至1.58亿元，这当中显然有巨额开销齐用于短剧的实施投流。

到了当今，短剧免费化大潮呼啸而来，红果的大旗一挥，本该让柠萌的“好有门径”看到更多的晨曦，但是市集也加速堕入了严重内卷化的局面。九行八业各式公司齐在拍短剧，要作念短剧分发的平台也从短视频饱胀到了长视频，甚而连小红书、好意思团、拼多多、京东等一众头部互联网公司为了守护站内流量也齐纷繁下场。

抖音截图

在红果需要用传统影视公司的极品化要义呼喊更多东谈主入场之时，红果的重金莫得给到早早布局短剧赛谈的柠萌，而是屡次在酬酢媒体上抒发自身关于短剧贯通的于正。

当今来看，以柠萌为代表的一批入局的影视公司，既无法像抖音、红果那样靠海量流量去砸内容和用户，也难以像听花岛这种厂牌通过咪蒙的个东谈主判断去押注爆款实现“以小博大”，它们的半谈落发反而处于最狼狈的中间地带，快速交易化的最盼愿方式就是在全互联网争抢短剧日益尖锐化之下去批量化兜销更多的版权。

听花岛近期爆款短剧《家里家外》

行业潮水之下，并不是说柠萌们就应该十足不顾风向固相沿业，而是联系于寄但愿依靠新的内容范式去守护一个旧有的体系，不如平直将刀刃向内，通过改变原来的出产方式去创造新的且具有勾引力的内容。

02 自我改造，找回内容创作实质

若是说短剧弗成成为柠萌们的救命稻草，那么“变短”这一计谋是否就十足莫得价值？

问题的要津在于，怎么贯通这个“短”字。

Hongkongdoll video

在当下的商议语境中，“短”接续被浅易地等同于短视频平台崇高行的短剧形态。

但是，从民众视听内容市集来看，“短”有着更为丰富的内涵。

它不错是HBO作风的8集迷你剧，不错是BBC经典的4-6集举止剧，也不错是Netflix经受的10集季播剧……这些内容自然“短”，但在制作规格、叙事深度和艺术高度上毫欠谐和，反而因为其细致的状貌愈加突显内容的精髓。

《浑沌少年时》剧照

像是最近商议度极高的《浑沌少年时》，这部被《卫报》评为“近十年最接近齐全的一部剧集”。4集体量加总也就200分钟露面的时长，要论辱骂，和79集短剧《家里家外》全长跨越3个小时不相高下。

除了演员深湛的扮演以及脚本极强的叙事张力，最让不雅众过目牢记自然照旧其每一集简直齐使用了完整的“一镜到底”拍摄手法。

客岁半年里，长视频平台间依然运转每每谭论打造体量更硕大无朋的剧集从头赢回不雅众，壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）也在《季播迷你剧，长视频需济河焚州》一文里强调过长视频需用“迷你剧+季播”来重构长视频底层逻辑。

近几年热门迷你剧

关于柠萌影视这么擅长制作型化内容的公司，更应该紧跟风向加速对“极品化举止剧”或“季播迷你剧”的结构化调治，这其实比盲目跟风干预短剧更具可握续性：

起始，将现存IP资源季播化、迷你剧化。

柠萌的《猎罪图鉴》系列就是一个很好的例子——第一季口碑极佳，但第二季因案件踏实性、东谈主设问题而豆瓣评分下滑。若是能将后续季举止在12集的范畴，单季围聚元气心灵打磨单个案件的叙事完整性，并在制作上普及质感，十足可能从头赢得不雅众醉心。

《猎罪图鉴2》剧照

其次，尝试更多元的制作规格。

将部分蓝本指标制作的部分30+集的传统状貌，齐不错从头缱绻为两三部8-10集的迷你剧状貌，既能举止单次投资风险，又能说明市集响应无邪调治后续制作，将不雅众响应着实融入创作经由。

再者，更积极从国外熟谙迷你剧模式取经。

柠萌在出海状貌上也有弥远干预，反而应该使用国外平台愈增加元的题材类型和内容圭表，去探索迷你剧的踏实产出形态和叙事手段，从而反哺国内内容创作。

打开柠萌影视的过往，其曾经检会过《怕死鬼》这般豆瓣拿下7.7分的16集悬疑剧，其关联创作家和公司业务厚爱东谈主也在多个步地抒发过关于迷你剧的储备与期冀，正因如斯，本该更有契机在迷你剧上扬弃一搏的柠萌无意要再好好想想自身关于变“短”的贯通。

《怕死鬼》剧照

“变”短不是浅易地投靠热门，而是转头内容实质的自我改造。关于柠萌们而言，着实的前途不在于盲目追赶风口，而在于流露意志自身优势户外 捆绑，将对“短”的贯通用于对长剧模式的改造与重塑，才有可能在不失去本色的同期得回增长新动能。